E-learning · volledig vernieuwd
Jij wil mensen meekrijgen in jouw verandering. Wat ga je zeggen?
In de e-learning Veranderverhalen ontwerp je stap voor stap het strategisch narratief voor jouw duurzame opgave. Met alle kennis, tips, voorbeelden en sjablonen die je nodig hebt.
Ja, ik wil een goed verhaal · € 396Bedrag excl. btw · Direct toegang · 14 dagen niet-goed-geld-terug
Ben jij een van deze drie?
Je werkt aan een transitie en wil draagvlak vergroten
Je werkt als beleidsmaker, adviseur, manager, projectleider of bestuurder aan een transitie. Misschien in energie, mobiliteit, landbouw, circulaire economie of biodiversiteit. Of een andere grote groene verandering.
Maar je merkt dat het vastloopt. Je ziet dat het anders kan en dat het anders moet, maar ook dat nog harder roepen niet werkt. Welk verhaal werkt wel?
Je werkt in duurzaamheid en wil groen gedrag stimuleren
Je bent adviseur of manager duurzaamheid, ESG of MVO. Je wil medewerkers, stakeholders of inwoners activeren. Of je bent ondernemer en wil een vernieuwend product laten groeien.
Hoe dan ook: je wil dat meer mensen kiezen voor de optie die beter is voor mens, dier en planeet. Met welke boodschap krijg je ze mee?
Je werkt in communicatie en wil je vakkennis verdiepen
Je bent communicatieadviseur, strateeg, woordvoerder, tekstschrijver, redacteur of contentspecialist. Je werkt aan campagnes, content, pr of public affairs.
Je wil meer weten over duurzaamheids- en klimaatcommunicatie. Niet alleen om zelf effectiever te zijn, maar ook om steviger te kunnen adviseren, met onderbouwing erbij.
De negen frustraties van transitiemakers
Talloze gesprekken voerde ik met duurzame doeners. Steeds lopen we tegen dezelfde dingen aan. Welke herken jij?
"We hebben een goed verhaal nodig."
Je hoort het overal om je heen. Misschien zeg je het zelf wel. Maar wat ís een goed verhaal? Waar bestaat het uit? En hoe maak je er één? Je loopt er al tijden mee rond en komt er in je eentje niet uit.
Weerstand bij een kleine groep
Je werkt aan een verandering die echt hard nodig is, maar de steun blijft uit bij de mensen die ertoe doen. Een kleine groep zit dwars. En de stille meerderheid spreekt zich maar niet uit.
Mensen meekrijgen lukt maar niet
Om je verandering te versnellen heb je mensen nodig. Maar je doelgroep kijkt anders naar de wereld dan jij. Hoe laat je ze zien dat het anders zit? Of dat het anders moet?
Negatieve associaties bij het woord duurzaamheid
Je publiek zit niet te wachten op een boodschap over duurzaamheid. Het voelt als een moraliserend vingertje, als opoffering, als verlies. Mensen worden boos of recalcitrant. Misschien ben je zelfs een beetje bang voor hun reactie en hou je je daarom op de vlakte.
Je durft zelf niet zo goed
Je begint maar niet over klimaat of milieu, omdat je bang bent dat mensen het niet willen horen. Dat ze je een bemoeial vinden. En dus doe je minder dan je eigenlijk zou willen en kunnen. De spiraal van stilzwijgen blijft in stand.
Je publiek spreekt een andere taal
Je werkveld zit vol jargon, afkortingen en abstracte begrippen. Het gaat over jaartallen ver weg en technische details die niemand echt snapt. Het is systeemtaal, geen leefwereldtaal.
"Gewoon de feiten" werkt niet meer
Je hebt de cijfers, argumenten en statistieken paraat. Toch merk je dat mensen om de oren slaan met nog meer informatie niet helpt. Psychologen bevestigen het: het gaat niet om de feiten, maar om het denkkader waarin die feiten landen.
Je verhaal gaat alle kanten op
De ene keer vertel je dit, de andere keer dat. Elke collega, afdeling, bestuurder en partnerorganisatie zegt iets anders. Soms spreken jullie elkaar zelfs tegen. Je bent telkens zoekende naar de juiste woorden en dat kost bakken energie.
Desinformatie bepaalt het debat
Er gaan verhalen rond die niet kloppen. De meningen zijn gevormd en alternatieve feiten domineren de discussie. Je voelt je in het defensief gedwongen en krijgt de schijnwerpers maar niet gericht op waar jij het over wil hebben.
Ik kan niet beloven dat deze e-learning dit allemaal in één klap oplost.
Wel dat je straks weet hoe je duurzaamheidscommunicatie effectief maakt. En dat je alle kennis, tools en handvatten hebt om zelf tot een sterk narratief te komen.
Bekijk wat je krijgtWat een narratief is (en wat je eraan hebt)
Stel je een wolk van pijltjes voor die alle kanten op wijzen. Dat is de communicatie van veel organisaties: elke post, brief en presentatie wijst net een andere richting op.
Een strategisch narratief is de dikke zwarte pijl eronder. Eén basisverhaal waarin al die pijltjes dezelfde kant op staan.
Je gebruikt de hele dag door woorden om te praten over je opgave, je oplossing en het probleem. In een mail, op je site, in een gesprek bij de koffieautomaat. Elk van die momenten is een kans om iemand anders te laten kijken naar jouw vraagstuk. Maar dan moet je wel weten wat je wil zeggen.
Denk je dat één keer goed door, dan hoef je nooit meer te zoeken naar woorden. Je komt niet aarzelend over. En je bent niet meer in je eigen hoofd bezig met je boodschap, waardoor je eindelijk beter kunt luisteren naar de ander.
De methode
De methode: het narratief canvas
Het hart van deze e-learning is het narratief canvas. Eén A3-poster met vijf elementen die samen een verhaal vormen dat richting en beweging geeft:
Hoofdpersoon
Over wie gaat het?
Bestemming
Waar willen ze heen?
Bedreiging
Wat als we niks doen?
Obstakels
Wat houdt ons tegen?
Reis
Hoe komen we er?
Klinkt overzichtelijk, en dat is het ook. Achter elk element zit een reeks hulpvragen, en achter elke hulpvraag zit een flinke dosis psychologie en praktijkervaring. Ook de volgorde van de vijf elementen is niet willekeurig. In de e-learning neem ik je daar helemaal in mee.
Ik ben ooit begonnen bij versie één van dit canvas en inmiddels ben ik het spoor van de versienummers bijster. Met elk narratief dat ik de afgelopen 4 jaar schreef, is het verder verfijnd. Dit is de versie die zich in tientallen sessies bewees.
Wat het je oplevert
Een verhaal vertellen is als een steen in de vijver gooien. Het gaat om het rimpeleffect: van heel dichtbij en tastbaar, tot heel ver weg.
Wat je straks in handen hebt
- Een strategisch narratief van 1.500 tot 3.000 woorden: de basis voor al je communicatie
- Een samenvatting van 250 tot 350 woorden, met de kern in vijf stappen
- Woorden waar je uit put voor elk middel: een persbericht, een site, een post, een presentatie
- Een methode die je de rest van je leven kunt toepassen, op elke volgende casus
Voor jou en je organisatie
- Je wordt effectiever in presentaties, gesprekken, interviews en mediaoptredens
- Je aarzelt niet meer wat te zeggen, want je pitch staat altijd klaar
- Je communiceert met meer rust, en kunt juist daardoor beter luisteren
- Betrek je je team, dan bouw je aan een gedeelde taal met collega's en partners
- Meer eenheid in jullie boodschap, dus meer kracht door herhaling
Voor je doelgroep
- Je neemt mensen mee in de transitie en bereikt ook de stille meerderheid
- De verandering wordt logisch, acceptabel en misschien zelfs vanzelfsprekend
- Duurzame keuzes worden aantrekkelijker, dus groeit de intentie om mee te doen
- De aandacht verschuift naar wat we winnen, waardoor het optimisme groeit
- Je vergroot het handelingsperspectief: het gevoel dat het wél kan
- Je neemt weerstand weg en dringt polarisatie terug
Voor de wereld
Uiteindelijk draag je bij aan een groenere toekomst, met meer natuur en meer leven. En aan een rechtvaardiger wereld met minder ongelijkheid.
Dat klinkt groots, hè? Klopt helemaal. Kan één verhaal dat allemaal? Natuurlijk niet in z'n eentje. Maar verhalen sturen hoe we denken en beïnvloeden hoe we handelen. Vertellen meer mensen een effectief verhaal over de transities van onze tijd, dan komt er beweging op gang.
Ik ben Jens, taalstrateeg
Mijn expertise is het strategische gebruik van taal om het denken en doen van mensen te veranderen. Woorden die werken.
In 2012 studeerde ik cum laude af in politiek debat aan de Universiteit Leiden, waar ik me specialiseerde in retorica en argumentatieleer. Daarna werkte ik zeven jaar bij bureau EMMA voor ministeries, provincies en gemeenten, aan projecten in de energie- en mobiliteitstransitie. Vervolgens vier jaar bij Nieuwe Wending, een bureau voor gedragsverandering, waar ik grote verandertrajecten begeleidde bij een netbeheerder.
Ik ben gefascineerd door de psychologie van taal: hoe slim gekozen woorden sturen wat we denken over maatschappelijke vraagstukken. En nog elke dag leer ik bij. Zo volgde ik aanvullende opleidingen in gedragsverandering, framing en waarden, en las ik alles wat los en vast zat over transitiekunde, copywriting en sociale psychologie.
Sinds 2023 werk ik als zelfstandig taalstrateeg onder de naam Transitietaal. Ik deel kennis over effectieve taal voor duurzaam draagvlak en groen gedrag, via lezingen, workshops, LinkedIn en mijn tweewekelijkse nieuwsbrief.
"We hebben een nieuw verhaal nodig!"
Steeds opnieuw hoorde ik die verzuchting. Maar niemand kon me vertellen wat dat nieuwe verhaal dan was. Laat staan hoe je zoiets maakt.
Dat ben ik gaan uitzoeken.
Ik dook in de theorie en las alles over storytelling en de psychologie achter verhalen, op zoek naar de formule voor een effectief verhaal. Simpel genoeg om te onthouden, compleet genoeg om recht te doen aan een complex transitievraagstuk.
De doorbraak kwam in de praktijk. In tientallen sessies bij ministeries, gemeenten, bedrijven, ngo's en kennisinstellingen heb ik modellen getest, aangepast en aangescherpt. Elke sessie was een experiment. Drie jaar bleef ik schaven, tot ik een aanpak had die steeds opnieuw werkte voor transitieopgaven.
Met succes, want na een tijdje kreeg ik meer aanvragen dan ik aankon. Ik kan helaas niet elke organisatie persoonlijk helpen, daar heb ik simpelweg de tijd niet voor. Om toch meer impact te maken, deel ik al die kennis via deze e-learning.
Getest en bewezen in de praktijk
strategische narratieven ontwikkeld
Bij organisaties zoals het ministerie van Buitenlandse Zaken, provincie Utrecht, gemeente Leeuwarden, Vattenfall, CBI, Waternet en de Fietsersbond.
lezingen en workshops op maat
Waaronder masterclasses bij Logeion, waar deelnemers me gemiddeld een 8,8 gaven. En bij het ministerie van I&W, Universiteit Leiden, UMC Utrecht, MVO Nederland en het Eiwitfestival.
Trouw Duurzame 100
In 2025 kreeg ik een plek in de Trouw Duurzame 100, de jaarlijkse lijst met de meest inspirerende duurzame initiatieven van Nederland. Nummer 1 in mijn categorie. Wat een eer!
Wat anderen zeggen
"Ik vertel over de Verhalenmaker tegen iedereen die het horen wil, zo enthousiast ben ik. Een perfecte mix van gedegen, wetenschappelijk onderbouwde kennis en een praktische vertaalslag naar hoe je het toepast. Die combinatie ben ik nog niet eerder tegengekomen."
MOLCOM Marketing & Communicatie
"Heel tastbaar gemaakt met de vijf stappen. Super concreet, en daardoor makkelijk toe te passen. Dankzij de werkbladen kon ik direct met mijn eigen vraagstuk aan de slag."
programmamanager circulaire samenleving
"Jens neemt je mee in de psychologie achter effectieve boodschappen: hoe framing het gesprek kan kantelen, hoe narratieven waarden en emoties activeren, en hoe kleine taalkeuzes gedrag kunnen beïnvloeden."
Blyde
"Bomvol goed onderbouwde inzichten. Jens weet als geen ander hoe je droge wetenschappelijke inzichten vertaalt naar een pakkende boodschap die blijft hangen."
professor sustainability & marketing
De drie grootste valkuilen
De afgelopen jaren heb ik heel wat strategische boodschappen gezien en ontwikkeld. Pas op dat je niet in deze valkuilen stapt.
Valkuil: te lang en te ingewikkeld
Tijdens het schrijven wordt een narratief vaak steeds groter. Dit moet erbij, dat moet erbij. Langzaam dijt het uit, uit de wens om volledig te zijn.
Maar zo'n document van vele kantjes is niet te onthouden en niet na te vertellen. Het belandt in de digitale la en gaat niet leven.
Wat wel werkt: een slimme kapstok. De opbouw moet zo logisch zijn dat iedereen in je team de essentie snapt en kan doorvertellen. Zodat je het verhaal altijd kan vertellen, wat je podium ook is:
- in 30 seconden op LinkedIn
- in 3 minuten in een talkshow
- in 30 minuten in je presentatie of podcast
In de e-learning leer je de beste structuur voor jouw verhaal, en hoe je tot de essentie komt.
Valkuil: te veel over en vanuit jezelf
Vaak wordt een narratief geschreven vanuit het perspectief van de eigen organisatie. Dit is onze opgave. Dit is wat wij willen bereiken. Dit is wat wij belangrijk vinden.
Het nadeel? Je publiek denkt: dit gaat niet over mij. Mensen krijgen zoveel informatie over zich heen dat ze filteren op relevantie. Praat je te veel over jezelf, dan kom je daar niet doorheen.
Wat wel werkt: het perspectief kantelen. Je verhaal begint niet bij jezelf, maar bij je publiek. Je wil dat zij meteen denken: hé, dit gaat over mij en over iets wat ik belangrijk vind.
In de e-learning krijg je de inzichten en voorbeelden van een boodschap die je publiek wél aanspreekt.
Valkuil: wel afstemmen, niet testen
Vaak gaat veel tijd zitten in afstemming. Wat vindt die en die ervan? Heeft het MT meegekeken? En de juridische check?
Belangrijk natuurlijk, want al die mensen kunnen het verhaal straks helpen uitdragen. Maar één stakeholder wordt bijna altijd vergeten: je doelgroep. Juist de mensen van wie je het wil weten, worden niet gevraagd.
Wat wel werkt: je narratief testen voordat je het uitdraagt in middelen, campagnes of content. Dat kan ook met weinig tijd en budget. Er is een uitgebreide les aan gewijd, met tips en tools om snel te toetsen of je verhaal landt.
Alles wat je krijgt
Mijn doel is om je in korte tijd aan resultaat te helpen. Daarom heb ik een compleet ontwerppakket gemaakt: stap voor stap maak je jouw strategisch narratief voor jouw eigen situatie. Of je nou beleid, een product of een andere verandering wil verkopen, je krijgt alle technieken, voorbeelden en taaltips die je nodig hebt. Dit is mijn complete methode.
Ongeveer 4 uur video
Korte fragmenten van 5 tot 25 minuten met heldere uitleg en voorbeelden, in 4K en met ondertiteling. Bekijk ze wanneer het jou uitkomt.
Alle lessen ook op tekst
Lees je liever dan dat je kijkt? Dan krijg je via de teksten precies dezelfde inhoud mee. Vind je mijn nieuwsbrieven waardevol, dan ga je dit fantastisch vinden.
Het narratief canvas
De centrale structuur van de hele methode, met alle hulpvragen erop. Downloaden als poster en digitaal of op papier invullen.
Vijf werkbladen
Eén per canvas-element. Met vragen, voorbeelden en ruimte om je gedachten aan te scherpen. Stap voor stap krijg je zo jouw verhaal scherp.
Tips en voorbeelden
Hand-outs met tips en narratieven die ik eerder ontwierp. Er zit vast een voorbeeld uit jouw transitie bij. Leen daar vooral woorden en zinnen uit.
Vele downloads
Diverse hulpmiddelen om scherp te krijgen wat je publiek beweegt en hoe je daarop aansluit. Download waardenkaarten, testscripts, een kaartspel, etc.
Canva-sjablonen
Toegang tot Canva-sjablonen om je narratief digitaal te ontwerpen, of te presenteren als praatplaat, infographic of poster.
De Verhalenmaker AI
De schrijfassistent die de methode kent en je helpt om je ideeën om te zetten in lopende tekst. Volledig geïntegreerd in de e-learning.
Oneindig toegang, inclusief updates
Je betaalt één keer en kunt er altijd op terugvallen. Ook toekomstige updates krijg je er gratis bij.
De inhoud, module voor module
Negen modules die je van "wat is een narratief eigenlijk" naar een getest verhaal brengen. Klap open wat je wil weten.
Elke module sluit af met een opdracht waarin je de les meteen toepast op je eigen casus.
Sneak preview: 1 minuut uit de e-learning
De Verhalenmaker AI
Jouw persoonlijke schrijfassistent
De Verhalenmaker AI is een interactieve tool die speciaal voor Veranderverhalen is ontwikkeld. Hij kent de methode en het canvas, en helpt je om van je ingevulde antwoorden goed lopende teksten te maken.
Zo werkt het. Je doorloopt veertien onderdelen, verdeeld over de vijf werkbladen. Per onderdeel beantwoord je een handvol vragen. Dan druk je op de knop en krijg je twee dingen terug: de kernzin van dat onderdeel, en een tekstblok van ongeveer 150 woorden waarin al je antwoorden zijn verwerkt. Aan het eind worden alle blokken samengeweven tot één verhaal, dat je kunt kopiëren of downloaden als Word-bestand.
Ben je niet tevreden? Dan schrijf je in gewone woorden op wat je anders wilt, en de tool maakt een nieuwe versie. Reken op twee tot drie uur voor alle vijf de werkbladen. Tussendoor stoppen mag, want de tool onthoudt waar je gebleven was.
Geen gedoe. De tool zit gewoon in de e-learning en werkt in je browser. Je hebt geen account, geen app en geen abonnement nodig, en er zijn geen extra kosten aan verbonden.
Moet ik hem gebruiken? Nee hoor, volledig optioneel. Sterker nog: ik moedig je aan om zelf te gaan schrijven, want dat helpt enorm bij het scherp krijgen van de kern. Je kunt er ook een collega of tekstschrijver bij halen. De tool is een hulpmiddel voor het opschrijven, niet voor het denkwerk. En jij blijft altijd de eindredacteur.
En het energieverbruik dan? Daarom heb ik lang getwijfeld: AI-modellen verbruiken veel energie en water. Tegelijk zie ik dat mensen tóch AI gebruiken zodra ze iets moeten opschrijven. Als je het dan doet, doe het dan vooral efficiënt. Deze tool kent de methode al, dus je hoeft niet eindeloos heen en weer te prompten met een generieke chatbot die van niets weet.
Volledig vernieuwd in zomer 2026
De e-learning is onlangs geüpdatet op basis van de nieuwste inzichten en feedback van cursisten.
Fijner om te volgen
- Video's in 4K, dus een veel scherper beeld
- Ondertiteling bij alle video's
- Eenvoudigere menu's, zodat je sneller vindt wat je zoekt
- Prettig te bekijken op je telefoon en tablet
- Compactere werkbladen: vijf in plaats van veertien
- Een Nederlands platform
Nieuwe en betere inhoud
- Het narratief canvas is geüpdatet naar de nieuwste inzichten
- Alle lessen zijn volledig herzien
- Tekst en video sluiten beter op elkaar aan
- Extra voorbeelden en praktische tips toegevoegd
- Een sterk verbeterde Verhalenmaker AI, draaiend op Claude en gratis inbegrepen
Heb je de vorige versie aangeschaft? Dan heb je automatisch gratis toegang gekregen tot de upgrade. Log hier in.
Twee opties
Ben je helemaal tot hier gekomen? Dan vermoed ik dat jij dringend een goed verhaal nodig hebt. Je hebt twee opties.
Optie 1: je besteedt het uit
Je huurt een bureau of adviseur in. Voor je een verhaal hebt, ben je heel wat overleggen, sessies en duizenden euro's verder.
Soms is dat de beste keuze. Het scheelt tijd en je wordt compleet ontzorgd. Het enige nadeel: je maakt zo één verhaal voor één vraagstuk. De volgende keer begin je weer opnieuw.
Optie 2: je leert het zelf
Je koopt niet de vis, maar de hengel.
- De complete methode om zelf een strategisch narratief te ontwerpen
- De kennis en vaardigheden om dit voor elke toekomstige casus te herhalen
- Een AI-assistent die het schrijfwerk versnelt
- Oneindig toegang tot alle materialen, inclusief updates
Mijn inschatting is dat je dat snel terugverdient. Omdat je uren minder kwijt bent aan zoeken naar woorden en schaven aan teksten. En omdat je mensen mee gaat krijgen in plaats van weerstand oproept. Dat scheelt tijd, geld en vooral frustratie.
Het belangrijkste: je hoeft nooit meer te aarzelen wat te zeggen. Je staat steviger in je schoenen. Je hebt een verhaal dat goed voelt en dat je overal, op elk moment, aan iedereen kunt vertellen.
De investering doe je één keer. De skills zijn voor altijd.
Tip: je kunt dit vaak declareren vanuit je opleidings- of projectbudget. Je hele organisatie heeft er baat bij. Check het even bij je leidinggevende of HR.
14 dagen niet-goed-geld-terug
Ik wil dat je er echt wat aan hebt.
Je krijgt daarom twee volle weken om met de methode te starten. Bekijk de video's, lees de teksten, check de voorbeelden, begin aan de opdrachten.
Concludeer je dat je hier niets aan hebt? Stuur me een mail. Je krijgt zonder vragen en zonder gedoe je geld terug.
Veelgestelde vragen
Voor iedereen die aan een transitie of verandering werkt en mensen daarin mee wil krijgen. Als communicatieprofessional, beleidsmaker, projectleider, onderzoeker, tekstschrijver, bestuurder, politicus, adviseur of zelfs als betrokken burger. De methode werkt bij de overheid, bij bedrijven, bij ngo's en bij maatschappelijke organisaties.
De methode is ontwikkeld voor alle soorten duurzaamheids- en transitievraagstukken: van energie tot circulaire economie, van biodiversiteit tot mobiliteit en voedsel. De psychologische principes achter effectieve verhalen zijn hetzelfde, ongeacht het onderwerp.
Werk je aan een interne veranderopgave of aan een transitie in zorg of onderwijs, dan kun je het canvas en de werkbladen prima gebruiken. Mijn voorbeelden staan dan wat verder van je af, maar de principes blijven staan.
Jazeker. Je hoeft geen communicatie-expert of senior professional te zijn. Wat je wel nodig hebt: iets te vertellen over je veranderopgave, en de bereidheid om daar goed over na te denken. Ik leg alles stap voor stap uit, met voorbeelden en concrete opdrachten.
Dan helpt dit je om het aan te scherpen. Vaak hebben mensen al iets op papier, maar missen ze een heldere structuur of effectieve frames. Door de modules te doorlopen ontdek je waar de knelpunten zitten.
De e-learning is gemaakt voor één persoon, maar de opdrachten lenen zich uitstekend voor samen. Plan een reeks overleggen, pak elke keer een nieuw werkblad, vul het eerst individueel in en vergelijk daarna. Dan kom je gezamenlijk tot een verhaal dat intern al draagvlak heeft.
Altijd. Je betaalt één keer en kunt de e-learning zo vaak herhalen als je wilt. Toekomstige updates krijg je er gratis bij.
Aan jou de keuze
Misschien denk je: ik haal mijn kennis wel uit je nieuwsbrief, een podcast of door te scrollen op LinkedIn. Prima! Ik deel bewust veel gratis, om zoveel mogelijk mensen te bereiken.
Maar vaak zie ik dat het bij inspiratie blijft. Bij lezen, luisteren en kijken. In plaats van zelf je verhaal gaan máken. De beste manier om effectiever te communiceren, is er actief mee aan de slag gaan.
Door het te gaan doen.
Ik weet niet hoe jij het ziet, maar volgens mij hebben we lang genoeg getwijfeld. Het wordt hoog tijd dat we nieuwe verhalen gaan maken en vertellen. Verhalen die mensen meenemen in de transitie. Die duurzaam gedrag vanzelfsprekend en aantrekkelijk maken. Verhalen voor verandering.
Ik geloof: jij kunt dat verhaal maken.
Ja, ik wil een goed verhaal · € 397Direct toegang · 14 dagen niet-goed-geld-terug-garantie